商傳媒注意力經濟席捲遊戲業:留存率、玩家時間成新指標

注意力經濟席捲遊戲業:留存率、玩家時間成新指標

全球遊戲產業正受注意力經濟影響,重心從下載量轉向玩家留存與遊玩時間。由於用戶注意力分散,遊戲平台需重新設計以促持續參與,長期留住玩家已成產業成功關鍵,麥肯錫報告指專注度提升能帶來更高消費。

全球遊戲產業正經歷典範轉移,在「注意力經濟」的驅動下,業界重心已從傳統的下載量成長,轉向更重視玩家留存率、遊玩時間與重複參與度。由於使用者注意力在社群媒體、影音串流及短影音等多元數位娛樂間高度分散,每日活躍用戶數、單次遊玩時長及回訪頻率等指標,已比單純的安裝數量更具商業價值。

為因應此趨勢,遊戲平台正重新思考設計、激勵機制與進度系統,以培養玩家的持續參與而非孤立的遊戲體驗。根據麥肯錫公司(McKinsey & Company)的報告指出,消費者專注度每提升 10%,其消費支出便能增加 17%。這顯示在注意力經濟中,有效掌握用戶專注度的平台,將獲得更高的商業回報。

Newzoo 市場情報總監 Manu Rosier (Manu Rosier) 指出,從 2025 年的數據可見,營收成功與持續性玩家參與之間的差距日益擴大,這正成為發行商面臨的主要挑戰。遊戲產業的挑戰不再是單純獲取用戶,而是如何有效長期留住玩家的注意力。因此,收購新用戶已不足以建立持久的遊戲業務,長期價值取決於用戶持續的回訪與互動。

中東地區作為一個高度成長、行動裝置優先的市場,擁有年輕且社群高度連結的用戶基礎,正日益影響全球遊戲產業對於參與度驅動型平台的設計與方法。《Khaleej Times》報導,由阿拉伯聯合大公國(UAE)創立的互動媒體平台 Exscape,其下載量已突破 1,000 萬,印證了這種以參與度為核心的遊戲模式正在普及。

Exscape 總裁 Faisal Zaidi (Faisal Zaidi) 表示,現今遊戲不僅是與其他遊戲競爭,更是在整個數位生態系統中爭奪玩家的注意力。他認為,未來將由那些能創造讓用戶持續回訪環境的平台所主導。Exscape 平台的設計便圍繞著「連續性」,讓用戶身份、遊戲進度與獎勵能在多個體驗中延續,這也反映了產業走向融合遊戲體驗、社交互動與競技的連結生態系統。

當前遊戲產業正朝向鼓勵持續參與而非被動消費的環境發展,而持續性的玩家參與已成為注意力經濟中衡量成功的主要指標。


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